广告2006

有一则反吸毒广告《昔日一少年》，用悲剧性画面将残酷的事实铺陈给观众：满天的冥纸、火葬的场景，少年抛洒自己的骨灰，漫步在曾经上课的教室、长廊的画面……画外音响起“我的青春像鸟一样不回来……”的音乐，与画面相映照的旁白：“毒品的世界里你吃的是自己的骨灰。”悲痛、哀婉的画面让儿童认识到毒品的危害。什么是是，什么是非，清清楚楚，对吸毒危害生命的因果关系也一目了然，儿童自然会选择远离毒品、珍爱生命的行为。       

另一方面，广告中所宣传的错误观念也会因为儿童认知能力的局限而对其产生消极的影响，误导其认知判断能力。比如一些儿童电视广告通过富有魅力的表现手段向儿童传达着一个观念：要想快乐和满足，唯一的途径就是去购买和消费广告所宣传的商品。儿童电视广告中过度物欲的宣传与赞赏难免使儿童对物质消费过分的追逐与顶礼膜拜；在物质上过分地喜新厌旧，追逐新产品，过一段时期就要求换新产品来求得新的满足与快乐；形成了以是否满足其物质需求来衡量父母或其他成员的好坏等道德认知。这种消极的影响作用也会通过儿童的行为表现出来，比如“皇帝意识”，霸气十足，不知分享，凡事以自我为中心。

广告看似没什么含金量，倘若深究，它传递的道德信息，没准就影响了一代孩子的成长。